今日もこの本から。
スターバックスが大ブレークするきっかけとなったのは
1998年公開の映画「ユー・ガット・メール」で
メグ・ライアンがキャラメルマキアートを注文するシーンがあったこととのこと。
また、それ以後も「アリー・マイ・ラブ」や「SEX AND THE CITY」
「オースティン・パワーズ」など
多くの映画やドラマに登場しています。
映画などの作品中に企業の商品が出る時によくあるのが
劇中広告という形で、企業が広告費を出すかわりに
劇中に商品が登場するというもの。
ただ、スターバックスの場合はお金を払っているわけではなく
プロデューサーの方から、登場人物のイメージを視聴者に植えつけるために
スターバックスのブランドを使わせてほしいと言ってきた
とのこと。
これはすごいですよね。
映画やドラマでは登場するキャラクターに個性を持たせる必要があります。
その手段としては、文字や会話で説明的になされるよりも
持ち物など非説明的な視覚メッセージの方が効果的でしょう。
当然、そのメッセージは映画の中だけではなく
日常的に商品やサービスを利用する顧客にとっても
付加価値を与えるものになります。
読書勉強会ハヤブクでこの本を紹介した時に教えてもらったのが、
セブンイレブンがコーヒーに進出した時に
９９．９％の喫茶店は売り上げが落ちたものの、スタバは影響がなかったとのこと。
「スターバックスはコーヒーを売っているんじゃない」ということが
よくわかる事例ですよね。
企業や商品の目指す方向性として
「映画の小道具として利用されるオファーがくるとしたら？」と考えると
イメージがしやすいのかもしれません。
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